ENGWE EAGLE × ALIEXPRESS BRAND+

Your First Real E-Moto

NO LICENSE. NO NOISE. NO EXCUSE.

45MPH。电动静音。后院就能骑。
一整代年轻人刷着dirt bike视频长大,却从未真正骑过一台。Eagle把这个"看得见、够不着"的梦想,变成了$999就能到手的现实。

这不是一份提案。这是一场运动的蓝图。

BTS 2026 · US Market · $330K Total Campaign Value

Electric Dirt Bike赛道正在爆发,而$999价格带是真空的

0K
"Electric dirt bike" Google月搜索量 (+103% YoY)
0x
@surronster ENGWE受众指数
$500-$3K
竞品价格空位带
-63%
ENGWE YouTube观看时长 YoY

品类势能

品类搜索量同比翻倍增长,TikTok dirt bike内容生态已形成完整的创作者-观众-消费闭环,品类心智从'电动玩具'向'真摩托'跃迁

受众心智锚点

ENGWE核心受众与KTM、Kawasaki越野摩托受众高度重合——他们不是在选电动自行车,而是在选第一台属于自己的摩托。品牌传播需对标油车品类的叙事语言

认知缺口

ENGWE在美国市场的品牌认知几乎为零,YouTube内容资产持续衰减。这既是挑战也是机会——空白心智意味着先发优势,Brand+将通过整合营销为Eagle建立从0到1的品类认知壁垒

四项全赢。价格最低。没有例外

更快、更远、更猛、更便宜。竞品在$1,200-$1,400给不到的东西,Eagle用$999全部交付

Spec Engwe Eagle Yozma IN 10 Tuttio Soleil01 Heybike Villain
Price $999 $1,199 €1,249 $1,399
Speed 45mph ✓ 40mph 37mph 45mph
Battery 52V 27Ah ✓ 48V 23.4Ah 48V 21Ah 52V 26Ah
Torque 220Nm ✓ 146Nm 200Nm 190Nm
Motor 3200W peak 2600W 3000W peak 4160W
Suspension Dual Dual Dual Dual
Brake Hydraulic Hydraulic Hydraulic Hydraulic

45MPH. 1.4kWh. 220Nm. $999. — 四项核心指标全面碾压,价格击穿竞品底线

为什么年轻人会为这台东西疯

不是因为参数。不是因为性价比。是因为Eagle精准命中了一个事实:一整代年轻人活在dirt bike视频的评论区里,而$999能让他们从评论区走出来,骑上去

🔒

16岁之前,你没有驾照

"但我有一台45MPH的e-moto"

你的移动半径被锁死在自行车和爸妈的车里。Eagle不需要驾照,off-road only。45MPH的速度感不是玩具能给的——这是你人生第一次真正意义上「自己决定去哪」

📸

你每天刷2小时dirt bike视频

"现在轮到我拍了"

TikTok上每个wheelie视频你都用过收藏。但你只能点赞,不能骑。Eagle让你从观众席走出来——骑上它,你拍的第一条视频,就是你自己的社交货币

🔇

油车?你妈不会让你骑的

"但电动的?后院就能骑"

KTM是每个年轻人的dream bike,但2-stroke发动机的噪音让你妈直接say no。Eagle是静音的。后院、空地、trail——随时骑,没人投诉,没人拦你。这是油车永远给不了的「家长通行证」

💰

$999 干翻 $1,400

"KTM要$5,000+。Eagle只要它的1/5,性能比同价位全赢"

45MPH、220Nm、1.4kWh——这些数字在$1,200-$1,400的竞品上都找不到,而Eagle只要$999。不是"买不起贵的所以买便宜的",是"聪明人选了最强的那个"

Your First Real E-Moto

Eagle不是Razor的升级。不是电动自行车。是KTM的电动平替——$999就能拿到的、真正的摩托体验

年轻人 (8-25)

「那个有e-moto的人」

在学校里,这就是你的身份标签。不是潮鞋、不是AirPods——是一台45MPH的真家伙。拥有Eagle的人,就是朋友圈里被@最多的那个

肾上腺素平权

以前只有买得起$5K油车的孩子才能体验到45MPH的速度感。Eagle把这个门槛从$5,000砸到$999。肾上腺素不应该只属于有钱人

Send it. $999.

不是"穷所以买便宜的"。是"我做了功课,Eagle四项全赢,价格最低"——这是Gen Z最认同的消费逻辑:smart, not cheap

家长 (买单的人)

安全配置对标$3K级别

液压碟刹、磁吸kill switch、双悬挂——你孩子骑的这台$999 e-moto,安全配置和$3,000的油车是一个级别的。了解这些之后,恐惧就变成了安心

那个「让孩子尖叫」的礼物

$999 + X Games选手联名骑行套装 = 拆开那一刻的尖叫。比PS5更有故事,比iPhone更有户外时间。而且你发朋友圈的时候,别的家长会问你链接

不是一台玩具,是一条成长曲线

从后院到trail,从初学到进阶。Eagle是你孩子的第一台真摩托——未来他会升级KTM、Husqvarna,但第一台的记忆,永远属于Eagle

Eagle Product
常规售价
$1,199
活动价
$1,099
首发价
$999
首发赠品 — Eagle × Colby 联名
$276骑行套装
X Games奖牌选手联名设计 · 手套+护膝+护目镜+U锁

五个可以引爆传播的创意方向

围绕「Your First Real E-Moto」,五个可独立执行或叠加使用的创意平台。每一个都能变成Hero Film、达人内容、线下活动的完整叙事

Big Idea Mood

"First Day. First Moto."

开学Day 1 = 骑行Day 1,将BTS仪式感转化为产品拥有时刻

精准卡位BTS消费决策窗口,将'返校装备'心智升级为'返校座驾'

视觉: 后院开箱场景

"After the Bell"

铃声是信号,不是终点——真正的adventure在课堂之外

校园是social hub,off-road是content field。解决Eagle off-road only不能上路的传播悖论

视觉: 校园→越野的转场

"No Roads Required"

无需公路、无需驾照、无需$5K预算——三重'无需'消解所有入门障碍

一块空地 × 一台Eagle = 无限可能。产品力的极致简化表达

视觉: 空旷地形自由骑行

"Send It Back"

双关语义:Send it(全力以赴)× Back to dirt(回归泥土)

最纯粹的态度宣言——不解释,不讨好,直接Send it

视觉: 动态wheelie镜头

两个让Eagle从产品变成文化的合作方向

Option A用运动背书让产品可信。Option B用街头创作让产品成为图腾。两个叠加,Eagle既被信任又被渴望

Talent Partnership Mood
Colby Raha — FMX Athlete
Option A

FMX Athlete — Colby Raha

Freestyle motocross athlete, X Games medalist

定位「产品验证者」而非传统代言人。Colby从油车时代成长至X Games领奖台,让他骑Eagle是产品力的终极验证——当职业车手被$999的e-moto惊艳,对目标用户就是降维种草

  • Hero Film × 1 (90-120s "The First Ride")
  • "No Roads Required" 系列 × 3-4集
  • First Ride Experience 活动主持
  • 可拆60s社媒版 + 15s前贴×3 + 竖版Shorts×4-6
Street Artist — LA/SD Mural
Option B

Street Artist — LA/SD壁画家

Turns the product into a culture object

将Eagle从工业产品转化为文化载体——当它出现在街头壁画上,它就不再是一台车,而是一种态度的图腾。壁画天然成为社交货币,每张打卡照片都是品牌的免费媒介

  • Live Mural — 旗舰活动现场创作
  • Painted Demo Environment — 试驾区涂鸦包装
  • Creator & Selfie Backdrop — 达人拍照打卡点
  • Event Visuals — 延时视频/纪实内容

联名周边三层

Eagle × Colby Raha 联名骑行套装

X Games奖牌选手亲选设计,升级$276首发赠品(手套+护膝+护目镜+U锁)。9月限量300套 / 11月500套,制造稀缺性与社交话题

Eagle × Record Breakers 活动限定Merch

T恤/帽/贴纸,仅现场获取

创作者Seeding Kit

50位达人统一"Back to Dirt Kit"开箱

校园是社交弹药,活动是内容工厂

Campus Life
📣
Social Amplifier

校园 = 社交放大器

Campus as Social Amplifier + 圈层渗透

校园是年轻人密度最高的社交场。一台Eagle出现在校园里,不是一次试驾,是一次社交事件——每个目击者都是潜在传播节点

🎥
Content Factory

Off-road = 内容工厂

Off-road as Content Factory + 体验转化场

Off-road场地是天然的内容生产场——每次骑行都产出TikTok素材,每次体验都转化为社媒内容,形成"体验即内容"的飞轮

STEP 1
社团招新触点
STEP 2
校园KOC孵化
STEP 3
周末越野骑行IP
STEP 4
TikTok裂变分发

Campus 校园渗透

选校逻辑

San Diego集群策略:靠近trail/BMX/户外地形 + 户外极限运动社团活跃 + adventure文化基因

UC San Diego 旗舰 · Torrey Pines地形
Pepperdine 旗舰 · Malibu海岸
SDSU 卫星 · 大规模基数

Events 活动激活

AMA Pro Motocross (8.22)

Budds Creek, MD — 全美顶级越野赛事,launch前一周切入。Colby Raha现场骑行+品牌展位,赛事TVC素材拍摄,职业赛事背书建立品类可信度

DirtDaze Adventure Bike Rally (8.19-23)

New Hampshire — 5天adventure bike文化节,核心圈层深度触点。Eagle作为唯一e-moto品牌参展,设置off-road demo track + Record Breakers联名merch限定发售

备选 — CicLAvia (LA)

LA年度open-streets事件,封闭街区10万+参与,Eagle搭建Demo体验站+壁画打卡点,天然UGC内容场。每年多场次覆盖不同LA社区,可选择BTS窗口期最近场次

备选 — SD County Bike Coalition

San Diego最大骑行社群组织,定期举办group ride与advocacy活动。合作形式:冠名ride + 试驾植入 + 社群KOC seeding,精准触达SD本地骑行圈层

备选 — Bike the Coast (Oceanside)

Oceanside海岸线骑行活动,契合SoCal户外生活方式叙事。适合拍摄lifestyle向品牌内容,将Eagle与太平洋海岸线视觉绑定,强化"California Dream"品牌联想

50个帮Eagle说话的人

6个Hero层产出品牌级TVC,45个铺量层引爆UGC。YouTube做深度,TikTok做声量——每一条内容都在替品牌种草

TT TikTok US — 核心推荐
R
1.6M followers
🎯 Hero层 🔥 高互动
E
674K followers
📊 均播77万 🔥 高互动
F
235K followers
🔥 高互动 💡 性价比
D
1.3M followers
🎯 Hero层 🔥 爆款
K
216K followers
👪 家庭 🔥 高互动
TT TikTok — 品类垂直补充 (独立挖掘)
S
4.2M YTB
🎯 Hero层 🏆 TOP1
C
~5K followers
截流
T
Growing
🎁 开箱
M
IG 2.2M likes
👪 家庭 🏆 赛事
YT YouTube US — Hero层 (TVC级内容)
L
447K subscribers
🎯 Hero层 📊 均播45万
B
644K subscribers
🎯 Hero层 🎬 TVC级
T
847K subscribers
🎯 Hero层 🔧 测评
B
1.59M subscribers
🎯 Hero层 最大
R
921K subscribers
🎯 Hero层 📊 均播
YT YouTube US — 铺量层 (代表性)
P
PhilSpenceMedia
117K subscribers
🌲 户外 🔧 测评
B
Bradybrandwood
682K subscribers
🌲 户外 🔥 高互动
M
MisAdventure Lab
146K subscribers
🔧 测评 💡 性价比
铺量层 45+ 位垂类达人覆盖规模化 UGC 分发

8个让年轻人想转发的内容场景

每一个场景都直接对应一条可以上TikTok For You Page的内容

Send It Desert

"Send It to the Moon"

无人区全油门 — 沙漠干湖床上的自由骑行大片。没有路,只有地平线。Hero Film主场景

Glamis / Ocotillo Wells · Colby Raha Hero Film

Squad Ride

"Squad Roll-Up"

兄弟/姐妹集结出发 — 群体越野骑行的Vlog叙事。不是一个人酷,是一群人一起疯

SoCal Desert Trails · 达人Vlog + 品牌群像片

Unbox Shock

"My Parents Got Me WHAT?!"

开箱/送礼Reaction视频 — 圣诞/生日拆出Eagle那一刻的真实尖叫。TikTok爆款模板

American Suburb · UGC开箱 + 送礼Reaction

IRL Pop-up

"We Pulled Up IRL"

品牌快闪入侵现场 — 当Eagle出现在赛车场/校园/音乐节,路人的真实反应就是最好的内容

AMA / DirtDaze / Campus · 活动纪实 + 路人Reaction

"Lost in the Trees"

林道秘境POV — GoPro第一视角穿越单track,ASMR级沉浸骑行体验

"Who's Faster?"

达人挑战赛 — BMX/Dirt Track上Eagle vs 自行车/滑板的跨界Battle

"Campus Flex"

校园骑行Vlog — 把Eagle骑进学校停车场,记录所有回头看的人

"Golden Hour Send-It"

日落签名镜头 — 逆光剪影+慢镜wheelie,每个达人一条品牌签名画面

$165K投入,$330K战役价值

KOL达人

$70K
42%

线下活动

$65K
39%

联名周边

$20K
12%

PR传播

$10K
6%
Total:$165K
客户预算
$165K
平台1:1对投
$165K
Campaign总价值
$330K
0M
Impressions
0M
Unique Reach
0K
Clicks
CPM $3.75
CPC $2

5个月,从0到引爆

8月中下旬
Event activation (AMA 8.22 / DirtDaze 8.19-23) + Colby Hero Film拍摄
9月
BTS Launch + 首发优惠($476 OFF, 300套联名) + 达人内容上线 + 校园渗透启动
10月
持续内容分发 + $200 off促销
11月
第二波峰值 + 500套联名赠品
12月
Holiday season + $200 off + Campaign Recap

真正决定孩子能不能骑的人

年轻人想要。但妈妈、场地管理员、教练和法务手握真正的否决权。不正面对付他们的恐惧,交易还没开始就结束了

PARENTS

妈妈

"我儿子14岁,他同学骑motocross摔断过腿。我看到'E-Moto'三个字就紧张——这东西跟油车有什么区别?"

限速器 + 家长钥匙 + 头盔强制 + 许可场地only。比她曾经say no的每一台油车都更可控

PARK MANAGERS

场地经理

"我管一个pump track,出过一次事故就被社区喷死。任何带电的东西进场,我都要先问保险和噪音"

静音马达 + 零排放 + 限速 + 指定区域。比任何一台开进来的油车对社区友好10倍

COACHES

教练

"我带青年队8年,最怕家长说'教练让我孩子受伤了'。任何新装备,我要先确定可控"

工程可控动力(不是野性爆发)+ 头盔强制 + 小班教学 + NICA规则对齐。家长问'这个安全吗'的时候,你有真正的答案

LEGAL & COMPLIANCE

法务合规

"美国50州对e-bike分类不一样,加州允许14岁骑Class 1,有些州要16岁。任何营销物料都要写'where permitted'"

所有物料加"where permitted" / "check local rules" / "parental supervision required"免责声明。年龄限制因州而异,检查本地法规,合法骑行

从好奇到信任 — 四步棋

年轻人不会第一天就买Eagle。他们先发现它、体验它、到处看到它——然后才转化。这是整条漏斗

01

发现

  • 达人内容刷到
  • 家庭户外社群帖子
  • 学校休闲项目
  • 本地骑行组织
  • 社区口碑传播
02

体验

  • Bike park demo日
  • 社区骑行活动
  • 现有音乐节驻场
  • 青年休闲营地
  • 本地零售试骑
03

放大

  • 达人真实故事
  • UGC二次传播
  • 付费社媒精准投放
  • 社区大使口碑
  • 家长群分享
04

转化

  • AliExpress全球购
  • 零售端支持
  • 达人带货链接
  • QR code扫码直达
  • 促销活动承接

已经有家长信任的组织

我们不需要从零建立信任。借那些花了几十年赢得公信力的组织,把Eagle接入他们的生态

NATIONAL

NICA

美国青少年骑行最强公信力,校队系统直接对接全国初高中。拿到NICA背书等于拿到全美家长的默认许可

NATIONAL

USA BMX Foundation

进校园教育项目的天然桥梁,BMX进学校的项目已经铺好了路——Eagle走同一条通道

NATIONAL

USA Cycling

招募local俱乐部伙伴的渠道,USA Cycling下面的本地俱乐部已经替你完成了筛选和信任建设

REGIONAL

NIBL

school-club模型,对青少年骑手直接相关。Eagle的入门级性能定位刚好match NIBL的参赛门槛

REGIONAL

NICA Local Leagues

比national赞助更容易进场,本地队伍合作门槛更低、关系更紧密,直接触达每周都在骑的队伍

LOCAL

Youth MTB Clubs

小班技能教学天然fit,Eagle的工程可控动力无缝接入他们的训练体系

LOCAL

YMCA

已有青少年骑行+户外enrichment项目,Eagle直接接入他们现有的活动体系

我们说什么 — 和绝对不说什么

一条内容里的一个错字可以烧掉整个品牌公信力。每条caption、每个hashtag、每句talking point都要过这个滤网

支柱 ✓ 该说 ✗ 绝对不说
产品价值 ✓ 专为青少年休闲设计,工程可控,入门级性能,off-road骑行工具 ✗ commuter bike / toy / urban ride / 街头代步
安全与合规 ✓ 家长监护、戴头盔、许可场地only、检查本地法规 ✗ 不戴头盔画面 / 公路骑行 / 无视州法
性能 ✓ 动力输出可预期、刹车灵敏、顺滑上手 ✗ 解锁极速 / 违法改装 / top speed作为卖点
社群 ✓ 户外家庭bonding、体能休闲、技能训练 ✗ 街头蜂拥 / 攻击性urban swarming / 叛逆挑衅

家长真正会听的声音

超越达人矩阵之外——四位在家庭、运动、户外和青少年倡导领域拥有公信力的声音,让家长从观望变成推荐

M

@mtnmamatales

Family / Outdoor 内容创作者
妈妈视角的真实带娃户外故事。家长圈公信力最强——每一条内容都像来自"那个真的在骑的朋友"的真诚建议
C

@caliradokid

Comedian / Mountain bike enthusiast
幽默+骑行日常,让"家长也想骑"变成可以讲给朋友听的笑话。喜剧比任何参数表都更能快速消解恐惧壁垒
J

@jessthemaker

Biking 内容创作者
女性骑手+DIY技能,对母女组合有天然号召力。当一个女生自己修车、自己骑trail,评论区每个妈妈都会想"我的孩子也可以"
B

@badgal_brooky

Athlete and youth advocate
运动员+青少年倡导者双重身份,教练信ta的竞技背书,家长信ta的安全倡导。两边都说yes,交易自然成交

两套预算哲学,并列对照

现有$165K社媒引爆模型 vs PPTX信任基建分配——同样的钱,截然不同的变革逻辑

SOCIAL BLITZ

社媒引爆模型

目标:5 个月内让 Eagle 成为 TikTok 和 YouTube 上的"那个 E-Moto"
KOL 达人矩阵 $60K · 36%
线下活动激活 $55K · 33%
联名周边 & 礼盒 $25K · 15%
PR 传播 $25K · 15%
总计 $165K
TRUST INFRASTRUCTURE

信任基建模型

目标:让美国家长 / 场地 / 合规团队从"谨慎"变"推荐"
体验式 & 现场活动 35%
战略合作 & 公园 25%
达人生态 & 内容 20%
安全合规 & 零售支持 20%
哲学 线下证据 + 合规赋能
Event Energy